Contenu du programme
Une formation conçue pour votre progression.
Le certificat exécutif en Marketing Digital est une formation destinée aux professionnels de la vente et du marketing souhaitant s’initier au domaine du marketing digital et de se doter des outils nécessaires pour la conduite des projets de digitalisation au sein de leurs organisations.
La formation en Marketing Digital vise à apporter aux apprenants:
La durée de formation est de 5 semaines, à raison d’un module par semaine pour un volume horaire global de 30 heures. La formation est dispensée par des Experts du Marketing Digital et des Professeurs-chercheurs en Marketing et Communication cumulant plusieurs années d’expérience et des références solides dans le domaine.
Ce que vous allez développer
Compétences et objectifs
- Des connaissances conceptuelles et techniques dans le domaine du Marketing Digital.
- Une capacité à développer la visibilité de leurs activités sur le web et sur les réseaux sociaux.
- Une capacité à générer du trafic de qualité sur les plateformes digitales de leurs organisations
Un contenu structuré, directement mobilisable.
Les principaux axes abordés pendant la formation.
- Comprendre les principes fondamentaux du Marketing Digital et enjeux pour les entreprises.
- Maîtriser les outils et techniques pour élaborer un plan E-Marketing.
- Évaluer la performance des actions de Marketing Digital et mettre en place des outils de suivi et de mesure de l’activité.
- Connaître les principaux leviers d’acquisition et de fidélisation sur internet.
- Maîtriser et s’approprier les principes et outils du Marketing digital.
- Définir les dispositifs de présence sur Internet (web, médias sociaux, mobile).
- Analyser et interpréter les résultats rapports d’activité des actions de Marketing Digital.
- Mettre en place une veille technologique et stratégique afin d’anticiper les besoins organisationnels en termes de nouveaux outils de promotion et de vente.
- Accompagner les projets de digitalisation sur le plan organisationnel et managérial afin d’optimiser l’efficience des résultats.
- Commerciaux
- Vendeurs
- Responsables Marketing
- Chef d’entreprise
- Responsable de communication
- Avoir des notions de base en marketing et/ou management.
- Définition du Marketing Digital
- Enjeux du Marketing Digital
- Les différents P du Marketing Digital
- La Matrice SWOT
- La définition des objectifs: La matrice SMART
- L’articulation Paid/Owned/Earned Media
- La définition des cibles: les personas
- Web-to-store, ROPO et Showrooming
- Le content Marketing
- Le référencement naturel (SEO)
- La video Marketing
- Le picture Marketing
- Le référencement payant: SEA
- Le native Ad
- Le retargeting
- L’e-réputation
- Les commentaires, avis clients et reviews
- La veille et l’écoute des medias sociaux
- L’influence marketing ou comment déployer un programme influenceurs
- Qu’est-ce que le Mobile Marketing
- Géo-marketing et localisation
- Applications mobiles
- Mobile Advertising (Search, Display, Messaging)
- Social Mobile
- Social gaming et gamification